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Marktforschung ist die systematische und methodische Analyse bzw. Untersuchung des Marktes mit der Hilfe von bestehenden oder potenziellen Kunden. Mit der Marktforschung kann das einzelne Unternehmen weitgehend die Absatzchancen seiner Produkte feststellen und seine Programmpalette daran ausrichten. Erst eine fundierte Informationsgrundlage sichert langfristig den Erfolg des Unternehmens.

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